À propos de l'Association Européennes du Marketing
PRÉSENTATION DE L’AEM
L’Association Européennes du Marketing, fondée en 1984, a pour but de promouvoir la recherche en marketing et de transférer les résultats de ses travaux vers l’enseignement, les organisations et la société en général, en France et internationalement avec une priorité pour la francophonie.
En 2015, l’aem, référence scientifique en marketing, propose la définition suivante des concepts de marketing, marketing management, et en conséquence, de la recherche marketing, étant bien consciente que certaines pratiques, peuvent s’éloigner de ces définitions.
Le marketing management est l’ensemble des pratiques marketing que mettent en œuvre les organisations, de façon coordonnée, pour réaliser leurs objectifs.
MARKETING MANAGEMENT
Le marketing management est l’ensemble des pratiques marketing que mettent en œuvre les organisations, de façon coordonnée, pour réaliser leurs objectifs. Elles comprennent :
- L’étude des différents publics, de leurs besoins, désirs et aspirations ;
- La création d’offres de produits, de services et d’expériences ;
- Les actions en vue de leur diffusion, dans un mode marchand ou non marchand.
- Cela implique :
- L'établissement avec leurs différents partenaires de relations équitables, dans le respect des réglementations ;
- La prise en compte des conséquences de ces pratiques sur l’ensemble des parties prenantes et sur la société au sens large
RECHERCHE EN MARKETING
La recherche en marketing est l’étude scientifique :
- Des pratiques marketing ;
- Des phénomènes de consommation et de création de valeur entre les différentes parties prenantes d’un échange ;
- De leurs conséquences positives et négatives sur la société.
- (Définitions élaborées par le Bureau et le Conseil d’administration de l’aem, 2015). Ses activités couvrent les domaines suivants :
Internationaux, associations académiques, associations professionnelles et entreprises.
Éthique et intégrité scientifique, manuel-wiki marketing responsable, hot topics, transformations du marketing.
LES MISSIONS DE L'AEM
Les missions de l’aem consistent à stimuler, diffuser et valoriser le savoir scientifique en marketing.
STIMULER
L’aem vise à promouvoir l’excellence de la recherche scientifique, par la facilitation des interactions et des collaborations entre les chercheurs, enseignants, entreprises et organisations :
- L’aem anime la communauté scientifique.
- L’aem encourage les liens entre la communauté marketing et les autres disciplines.
- L’aem favorise la diversité des approches théoriques, conceptuelles, méthodologiques.
- L’aem stimule l’innovation scientifique.
DIFFUSER
L’aem soutient les enseignants-chercheurs francophones et contribue à leur visibilité nationale et internationale :
- L’aem propose des supports de publication sous la forme de revues scientifiques.
- L’aem encourage les publications en langue française et en langue anglaise.
- L’aem facilite la diffusion des recherches dans les principales bases de données internationales.
- L’aem met en place des processus permettant d’identifier les futurs thèmes de recherche les plus importants dans le contexte international.
VALORISER
L’aem est l’ambassadeur de la communauté scientifique francophone en marketing, au-delà des frontières géographiques, disciplinaires et scientifiques :
- L’aem est l’interlocuteur naturel des institutions qui représentent les sciences de gestion, en France (FNEGE, AIMS, AFFI, AFC, AIS, SFM…) et à l’international (EMAC, AMA, ACR, AMS…).
- L’aem est le porte-parole de la communauté scientifique en marketing auprès des instances académiques nationales et internationales.
- L’aem fait valoir l’apport économique et sociétal des recherches en marketing.
L’aem s’investit sur le thème de l’éthique et de la déontologie.